Težnja za skupe stvari usko vezane uz osjećaj niskog statusa

Žeđ kupiti skupo, „Status” predmeti usko je povezana s osjećajem njihovog niskog statusa u društvu i želje da se ističu.

Ova pretpostavka je pokazao američki znanstvenici.

Nedavna studija pokazala je da rasne manjine u SAD-u provode većinu svog prihoda na skupe i jeftin stvari. Oni imaju tendenciju da kupuju proizvode koji im zapravo ne trebaju, ali naglašavaju visok status.

No, nedavna istraživanja su pokazala da bijeli Amerikanci također imaju tendenciju da potrošiti znatna sredstva na takve stvari, ako oni sami smatraju da se ljudi niskog socijalnog statusa i žele da se ističu.

Ova studija pridonijeli stereotip sumnje da je to stanovnici urbanih geta razvila prepoznatljivu kulturu „skupih sitnice”. O tome svjedoče nedavnom istraživanju autora Filipa Mazzocco, profesor psihologije na Državnom sveučilištu Ohio.

„U našem kapitalističkom potrošačkom društvu, jedini način kako bi potvrdili svoj visoki status je kupovina skupe stvari”, - rekao je profesor. On kaže da svatko tko se osjeća njihov nizak status u društvu, pokušavajući nadoknaditi.

Profesor Mazzocco provela svoje istraživanje u suradnji s Derekom Rucker, Eric Anderson i Adam Galinsky Sveučilišta Northwestern. Njihovi rezultati objavljeni su u publikaciji „Journal of Consumer Psychology”.

Za potrebe ove studije, istraživači su proveli niz srodnih eksperimenata.

U prvom eksperimentu sudjeluje 146 odraslih Amerikanaca (oko pola crnaca i pola bijele). Rečeno im je da će sudjelovati u istraživanju potrošačkih preferencija. Sudionici su zamoljeni da procijene svoj odnos prema 10 proizvoda na 9-point skala u.

Pet od tih proizvoda se odnose na stvari skupe, „Status” (krzno, talijanski odijelo, talijanske kožne cipele, tele), i pet drugih stvari povezane s običnim robe, koji mogu biti u svakom domu (usisavač, kauč, hladnjak, stroj za pranje rublja košulja jeftin marke).

Studija je pokazala da su Afroamerikanci dao veću ocjenu „status” stvari od bijelih sudionika. Štoviše, afričkih Amerikanaca, koji su vjerovali u crnu rasu, vrlo važan dio svog identiteta, staviti stvari još elitni visoku ocjenu u usporedbi s Afroamerikancima koji nisu usredotočeni na njegove rase.

„Crnci koji pridaju važnost njihovog rasnog identiteta pokazati taj rezultat s obzirom na činjenicu da je u našem društvu njihova rasa i dalje biti niži po statusu. Oni su snažno nastoje kompenzirati”, - kaže da su rezultati eksperimenta, prof Mazzocco.

U drugoj studiji smo dali dokaze o ulozi koju status u stjecanju skupih i jeftin stvari. U eksperimentu, 117 bijelih studenata se tražilo da napiše priču u kojoj likovi su se predstaviti s određenim demografskim karakteristikama.

U svim slučajevima, demografske karakteristike, uključujući prihode, ostao isti. Ali pola studenata je zatraženo da se predstave crnim znakovima, a druga polovica - bijela.

Nakon toga, sudionici su zamoljeni da procijeniti želje za stvari visokog i niskog statusa. Eksperiment je pokazao da su bijeli studenti koji su se tamnoputi, vidio je „status” stavke poželjnija za sebe od bijelih studenata, opisujući bijele znakove.

„Mi to zovemo status neizravna potrošnja. Bijeli studenti koji su identificirani privremeno s nižom društvene skupine, pokazali snažnu želju kupiti luksuzne stvari, „- rekao je profesor.

On kaže da su rezultati, ne samo utrka. Drugi eksperiment je pokazao da u različitim životnim situacijama, ljudi iste rase pokazuju različitu sklonost elitnog stvar.

U ovom eksperimentu, 50 bijelci opet upita pisati priče o izmišljenih likova. U ovom trenutku, svi likovi su bili bijeli, ali pola vremena oni morali raditi kao čistačice (niskog statusa), au pola - neurokirurgije (visoki status).

Rezultati nisu iznenađujući. Sudionici se predstavljaju kao domara, više pozitivno ocjenjuju raskoši od onih koji su se predstavili ugledni neurokirurga.

Konačno, u posljednjem eksperimentu 69 bijelih sudionici odrasli pisao priče o crnim ili bijelim znakovima, a zatim ocjenjuju željom za stjecanje određene robe. Također su zamoljeni da ocijene njihovu razinu imaginarnog društvenog statusa na skali od 1 do 10 bodova.

U ovom eksperimentu, sudionici pripisuje crnim znakovima predvidivo lošu ocjenu stanja i predvidljivo visoke želju za luksuznim proizvodima.

Ukratko, profesor Mazzocco rekao da ljudi imaju tendenciju da se kupiti luksuzne stvari kako bi se poboljšala svoj status. Svi to rade kao da su rođeni u grupi, koja ima nizak status i privremene okolnosti života, smanjiti svoj status (kao što je loš posao).

Profesor je rekao da je vješta primjena tih rezultata može pomoći mnogim ljudima uštedjeti novac dok shopping.

„Ako vidite u trgovini skupih 60-inčni TV, misliti dobro, zašto vam je potrebna jedna. Možda želite ga kupiti samo zbog želje da se podigne svoj status u očima drugih, „- kaže profesor Mazzocco.

U budućnosti, profesor ide na studij sposobnost ljudi da se odupru želji za „status” objekta, kao i majstor mehanizmima ove obveze.

Dijelite na društvenim mrežama:

Povezan